遼寧省海城市西柳鎮(zhèn)，是個多次讓人稱奇的地方——全國首個架設(shè)立交橋直通高速的小鎮(zhèn)西柳，還是東北第一個“全國百強鎮(zhèn)”；國家電子商務(wù)示范基地最新“放榜”，西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園是16家入選單位中唯一的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)級”。

　　圖為西柳服裝市場。 本報記者孫潛彤　攝

　　西柳地方不大，名氣卻不小。作為全國第二大服裝交易市場，西柳服裝貿(mào)易遍及全球，連義烏市場都跑來跟它做鄰居。

　　在外地人眼中，搞電商跑外貿(mào)不是東北人的強項，西柳鎮(zhèn)為啥成為“顯眼包”？這和西柳人早早“觸電”有關(guān)。

　　8年前，占地5.1萬平方米的西柳電商產(chǎn)業(yè)園就建成運營。產(chǎn)業(yè)園管委會主任宋業(yè)財介紹，近幾年，西柳的電商產(chǎn)業(yè)以每年30％的速度迅猛增長，今年1－5月線上交易額111.6億元，全年線上交易有望突破280億元。

　　圖為西柳電商直播主播張鐸介紹男褲。 本報記者孫潛彤　攝

　　“今天是父親節(jié)，給大家?guī)�來的品質(zhì)休閑褲，天熱穿著非常涼快。您試過不喜歡，哪怕過水也給退……”6月16日，記者走進西柳電商直播基地，2樓的直播間內(nèi)，35歲的“海帝銘紳”店店主張鐸語速飛快地介紹男褲爆款。

　　“以前我爸坐在檔口等顧客，現(xiàn)在我把店鋪搬到線上，每天拿個把小時在網(wǎng)上直播，一個直播號增加七八百件銷量不在話下，利潤比線下批發(fā)店高幾倍。”張鐸對自己超過老爸的業(yè)績比較滿意。為啥不請網(wǎng)紅等頭部主播？“把利潤直接讓給客戶不香嗎？西柳市場像我這樣自產(chǎn)自銷自己做主播的占絕大多數(shù)。”

　　線上線下兩個輪子齊發(fā)力，海城市出臺多項政策，力促西柳鎮(zhèn)實體市場向線上線下融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。目前西柳電商企業(yè)及電商業(yè)戶發(fā)展到近萬家，集聚帶貨主播及從業(yè)人員2萬人。

　　一提西柳服裝，很多人馬上想到“便宜”。在這里，幾十元一套成衣隨處可見。未來怎么提質(zhì)發(fā)展，讓西柳服裝“貴氣”起來？抖音電商女裝行業(yè)總監(jiān)薛慧給西柳出主意——打造潮流爆款，好品質(zhì)賣好價。

　　西柳鎮(zhèn)黨委副書記黃金秋說：“西柳今后要把價廉的標(biāo)簽撕掉，從貼牌走向創(chuàng)牌。”把利潤牢牢地攥在手里，靠兩條。一是品牌，二是渠道。

　　西柳人自己認(rèn)識到了品牌的重要性，抓住各種機會展現(xiàn)中國北派服飾新形象。記者采訪之際，第二屆中國褲業(yè)大會正在西柳召開。鞍山市委常委、海城市委書記陸薦援也帶隊赴歐洲推介西柳服裝品牌。目前，西柳培育本土服裝名優(yōu)企業(yè)100多家，涌現(xiàn)出越來越多的專業(yè)設(shè)計師，打造自主品牌1000多個，有60個自主品牌榮獲“中國成長型品牌”稱號。其中細(xì)分市場“大碼女裝”已占全國70％的銷售份額。

　　怎樣能讓商品端對端直接抵達(dá)消費者？就要建好渠道。西柳人對機遇非常敏感。國家市場采購貿(mào)易方式試點的政策東風(fēng)吹來，西柳人接得穩(wěn)，做得活，把政策吃透用足。西柳乘勢拓展境內(nèi)口岸布點和海外倉、境外分市場布局，聯(lián)結(jié)個體業(yè)主全面打通東北亞、東南亞、中東歐等國際物流大通道。同時，與淘寶、快手、抖音、拼多多等平臺合作開拓國內(nèi)市場，以“新零售”業(yè)態(tài)促進內(nèi)貿(mào)外貿(mào)雙循環(huán)、線上線下雙驅(qū)動。

　　中國褲業(yè)名鎮(zhèn)、中國棉服名鎮(zhèn)、中國北派服飾創(chuàng)意基地，擁有這些響當(dāng)當(dāng)名號的西柳，成為“顯眼包”有道理。（經(jīng)濟日報記者 孫潛彤）